Сегодня вполне наглядна новая визуальная реальность, созданная коммуникативно-технологическим подъемом и информационным взрывом конца XX века. Признание информации главной ценностью нашей эпохи с всемерным акцентированием внимания на коммуникационных технологиях давно стало общим местом. В прошлой лекции отмечалось, что уже с конца прошлого века всемерно подчеркиваются именно визуальные измерения информации. Так что стоит ли удивляться повышенному вниманию к визуальным коммуникациям в современном мире и претензиям соответствующей области знаний на статус академической дисциплины? Собственно, одним из базовых направлений современного дизайна как раз выступает коммуникационный дизайн.

Действительно, сегодня визуальные параметры информации оказались в центре внимания, но так было далеко не всегда. И для понимания изменения роли визуальной составляющей коммуникации в настоящее время уместно обратиться к ретроспективе её эволюции. Обращаясь к прошлому визуальной коммуникации, необходимо понимать, что на заре человеческой истории в первичных системах коммуникации визуальная её составляющая была неотделима от устной, вербальной и внесловесной, т.е. от всех форм коммуникаций, обусловленных непосредственными возможностями человека. Перспективы обособления визуальной коммуникации вырисовываются с началом применения материально-вещественных каналов коммуникации, начиная с каменных изваяний, пещерных росписей, глиняных табличек с текстами. С попыток фиксации информации на материальных носителях, какими бы они ни были, визуальная коммуникация стала получать свое собственное развитие.

Рисунки и росписи на камне, кости, глине, живописные и скульптурные изображения божеств и мифических существ, сцен из реальной жизни все это было частью коммуникационных процессов со своими особыми сакральными, эстетическими и публицистическими измерениями. Изобретение печатных способов тиражирования изображений (на дереве, глине, кости и т.д.) лишь ускорило развитие визуальной коммуникации статического характера. Параллельно эволюционировала и та визуальная коммуникация, которая имела динамический характер, воплощавшаяся до изобретения кинематографа лишь синхронически, в театрализованных, обрядовых, ритуальных действах, собраниях и сходах.

Уже отмечалось, что визуальный поворот обусловлен множеством факторов, но прежде всего доминированием визуальной образности в культуре XX века, насыщением культурного пространства повседневности различными образами, которые производятся и транслируются в немыслимых прежде масштабах. Новая визуальность отразилась на производстве и тиражировании массовой культуры и нашла свое выражение в фотографии и кинематографе, моде, рекламе и многом другом. Но безусловное доминирование визуальности вызвано распространением персональных компьютеров и созданием сети Интернет с постепенным увеличением числа её пользователей. Эта сеть представляет собой синтез чисто вербальной (письменной) коммуникации с визуальной и аудиальной. Поэтому визуальный поворот связывают, прежде всего, с цифровой революцией, которая буквально «наводнила» общество изображениями, «захватившими» внимание современного человека, да так, что сегодня нередко говорят о состоянии визуальной перегрузки.

Современное человечество окружено визуальной культурой, которую продуцируют новые вербальные и визуальные медиа, Интернет, селфи, видеоигры, RuTube, стрит-арт и современная организация городской среды. Доступность и массовое распространение компьютеров и мобильных телефонов привели к тому, что облегчили доступ к визуальной информации, а также дали возможность каждому пользователю создавать и транслировать визуальную продукцию, используя мобильные устройства, в которые встроены самые разные технологии для съемки и обработки видео, фотокамеры, различные программы для изменения изображений и т. п.

И, конечно, поступательная цифровизация в настоящее время играет ключевую роль в эволюции и развитии креативных индустрий с кардинальной реновацией графического дизайна. Цифровые технологии не просто изменили инструменты, доступные дизайнерам, но и радикально повлияли на процесс формирования и реализации идей. Благодаря прогрессу в области искусственного интеллекта, 3D-моделирования и виртуальной реальности дизайнеры теперь могут экспериментировать с концепциями и создавать проекты, которые раньше казались невозможными или недостижимыми. Например, виртуальная и дополненная реальность открывают возможности создания иммерсивных пользовательских опытов, позволяя аудитории не просто наблюдать, но и взаимодействовать с дизайном в многомерном пространстве. Такие технологии делают процесс дизайна более инклюзивным, предоставляя возможности для сотрудничества и обмена мнениями в реальном времени, несмотря на географические барьеры. А доступность инструментария и относительная легкость его освоения только способствовала тому, что в процесс преумножения дизайнерских решений включилась значительная часть населения. Именно цифровой дизайн стал массовым явлением во всех отношениях.