Тема 9. Основы Типографики

Тема 9. Основы типографики

Цифровая кафедра "Цифровой дизайн и визуальные коммуникации"
Модуль "Дизайн и визуальные коммуникации в информационную эпоху"

Шрифт и типографика играют ключевую роль в дизайне, так как помогают организовать текстовую информацию и сделать её удобной для восприятия.

Типографика - это не просто выбор шрифтов, а целая система, направленная на улучшение читабельности, визуальной иерархии и эстетической гармонии текста. Она включает в себя правила и методы оформления текста, которые помогают пользователям быстро воспринимать информацию без излишнего напряжения.

Слово «типографика» произошло от греческого τύπος — «отпечаток» и γράφω — «пишу» и означает художественное оформление текста с помощью шрифтов, символов и знаков.

Напрямую работают с типографикой специалисты таких направлений каквеб-дизайн, графический дизайн, классическая и веб-верстка, полиграфия. Но на самом деле базовые знания по типографике пригодятся маркетологам, редакторам, контент-менеджерам и бренд-менеджерам.

Шрифт

представляет собой набор букв, цифр и символов, созданных в определённом стиле и предназначенных для многократного использования в тексте. Шрифты могут отличаться по начертанию (курсив, жирный, светлый и т. д.), структуре и назначению. Они бывают как универсальными (например, Helvetica, Open Sans), так и декоративными, предназначенными для узкоспециализированных задач.
Леттеринг

это искусство создания уникальных буквенных композиций, разработанных специально для определённого проекта. В отличие от шрифтов, которые можно использовать повторно, леттеринг создаётся вручную и адаптируется под конкретный дизайн. Это делает его популярным в логотипах, афишах и индивидуальных брендовых проектах.
Типограф

это специалист, который профессионально занимается размещением шрифтов, их сочетанием и применением в дизайне. Его работа направлена на достижение визуального баланса и удобочитаемости текста, будь то печатные или цифровые материалы.
Дизайнер шрифтов

это человек, который разрабатывает новые гарнитуры, создавая их структуру, форму и графическое оформление. Создание шрифта — это сложный процесс, включающий проработку каждой буквы и символа с учётом их взаимодействия друг с другом.

Текст является основным инструментом передачи информации на веб-страницах и страницах мобильных приложений. Дизайнер может не использовать никаких декоративных элементов, композиционных приемов и немонохромных цветов, при этом он сможет создать страницу, которая донесет до пользователя необходимое сообщение.

Функции типографики:

Коммуникативная функция

С помощью текста дизайнер транслирует идеи, предложения и ценности бренда пользователям. Текст является коммуникативным инструментом, который во многом превосходит изображения. С помощью правильно оформленного текста на сайте можно передать всю необходимую информацию, которую не всегда можно донести в виде одного изображения.
Эстетическая

С помощью различных стилей, гарнитур, шрифтов дизайнер создает уникальную типографическую композицию, которая органично вписывается в общую композицию страницы. С помощью инструментов типографики можно добавить странице декоративности, подчеркнуть индивидуальный стиль бренда (айдентику).
И, конечно же,

Информационная

Призванная структурировать информацию, создать ее иерархию.

Типографика является неотъемлемой частью любого проекта в цифровой среде. Каждый сайт/лендинг и мобильное приложение разработано с использованием элементов типографики. Заголовки, текстовые блоки, кнопки и формы и даже подписи к изображениям.

Условно основные правила хорошей типографики

2.1. Минимализм в использовании шрифтов

Одна из ключевых рекомендаций в типографике — использование минимального количества шрифтов. Оптимальное количество — два или три: один для заголовков, другой для основного текста и, при необходимости, третий для акцентных элементов. Чрезмерное использование различных шрифтов в одном проекте может привести к визуальному хаосу и затруднить восприятие информации.
2.2. Разрядка (кернинг)

Кернинг – это регулирование расстояния между буквами в шрифте. Слишком узкие или широкие интервалы между символами могут сделать текст нечитабельным. Правильный кернинг обеспечивает плавность чтения и делает текст более эстетичным. Важно учитывать, что разные шрифты требуют различных настроек кернинга. Трекинг, в отличие от кернинга, задается не для пары, а для нескольких символов и в данной программе характеризует величину межсимвольного пробела в группе символов. Пробелы меняются одинаково для всех выделенных символов. Если задавать трекинг для выделенной пары, то он будет аналогичен кернингу.
2.3. Интерлиньяж

Интерлиньяж (leading) — это расстояние между строками текста. Оптимальное значение интерлиньяжа должно составлять 1,2–1,5 от размера шрифта. Это помогает избежать слипания строк и обеспечивает комфортное восприятие информации. В веб-дизайне важно учитывать межстрочные интервалы, чтобы текст не казался перегруженным.
2.4. Выравнивание

Выравнивание текста влияет на его читаемость и восприятие:
Левостороннее выравнивание — наиболее естественное и удобное для чтения;
Выравнивание по центру — подходит для заголовков, но не для длинных абзацев;
Выравнивание по ширине — создаёт ровные края, но иногда делает текст сложным для чтения из-за неравномерных пробелов между словами.
2.5. Декоративные шрифты

Декоративные шрифты могут привлекать внимание, но их стоит использовать только в заголовках и логотипах. Для длинных текстов они не подходят, так как их сложные формы утомляют зрение и ухудшают читабельность.
2.6. Вертикальный ритм

Вертикальный ритм — это согласованность отступов и расстояний между строками, заголовками и абзацами. Он помогает создавать логичную структуру текста, улучшая его восприятие. Хорошо настроенный вертикальный ритм делает текст аккуратным и удобным для чтения.
2.7. Длина строки

Исследования показывают, что оптимальная длина строки составляет 60-65 символов. Если строка слишком длинная, глаз теряет фокус при переходе на следующую строку. Если строка слишком короткая, это может привести к частым переносам, что затруднит чтение.
2.8. Читаемость шрифта

Читаемость — это ключевой аспект типографики. Шрифт должен быть разборчивым в любом размере и хорошо выглядеть как в печатных материалах, так и на экране. На удобочитаемость влияют контраст, форма букв, межбуквенные интервалы и наличие засечек.

Это – универсальные правила типографики. Но есть особенности, связанные с цифровой средой - интернетом.

Особенности веб-типографики

Типографика в веб-дизайне имеет свои особенности, так как текст отображается на разных экранах и устройствах. В отличие от печатных материалов, веб-тексты могут адаптироваться к ширине экрана и масштабироваться в зависимости от настроек пользователя.

Функции типографики:

Оптические струны

Одним из важных принципов веб-типографики является использование оптических струн — невидимых вертикальных линий, которые помогают выравнивать элементы интерфейса, такие как заголовки, иконки и текстовые блоки. Они создают ощущение порядка и помогают пользователю легко воспринимать информацию.
Размер и адаптивность шрифта

В веб-дизайне невозможно точно контролировать размеры шрифта, так как пользователь может изменять настройки отображения. Поэтому важно выбирать адаптивные шрифты, которые сохраняют читаемость при любых условиях.
Проблемы justify-выравнивания

Полное выравнивание по ширине (justify) в вебе может создавать неравномерные пробелы между словами, что ухудшает читабельность. Поэтому для большинства текстов предпочтительно использовать левостороннее выравнивание.

Типографика — это важнейший элемент дизайна, который напрямую влияет на восприятие информации. Хорошо подобранные шрифты, правильное форматирование и логичная структура текста делают контент удобным для чтения и визуально привлекательным. Важно учитывать контекст использования шрифтов, будь то печатная продукция или цифровой интерфейс, и применять принципы типографики, обеспечивающие гармонию и удобочитаемость текста.

Над лонгридом работали:

Илларионова М.В.

Автор, ст. преподаватель Высшей школы дизайна и архитектуры СПбПУ
Аладышкин И.В.

Автор, к.и.н., доцент Высшей школы общественных наук СПбПУ
Андреева А.А.

Методист, к.п.н., ст. преподаватель Высшей школы лингвистики и педагогики СПбПУ
Баранова Е.Д.

Магистрант программы "Педагогический дизайн в цифровой среде"